CULTURA
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novembre/dicembre 1999

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

www.mtv.it

 MTV UNA TELEVISIONE CHE PIACE AI GIOVANI
MTV, vero fenomeno di questi anni, capace di entusiasmare migliaia di ragazzi nel nostro paese, trasmettendogli la voglia di fare il VJ (che lavoro era fino a qualche tempo fa?) è anche un'organizzazione complessa ed articolata che parla a mezzo mondo. Non è quindi una televisione italiana né tanto meno europea. Vediamo quindi di conoscerla meglio grazie all'aiuto di qualche dato fornitomi gentilmente dal suo ufficio stampa milanese, che però non si è sprecato un granché.
 di Dario Destefanis
La strafamosa televisione dei ragazzi del nuovo millennio è, in effetti, un network a livello mondiale. Parla ai giovani del 2000 senza distinzione di paesi e città, dall'Europa alle Americhe, dall'Asia alla Russia. Forse è anche per questo che è apprezzata e seguita da 296 milioni di famiglie in 82 paesi del mondo, quindi in sostanza una famiglia su tre nel pianeta. E' un gruppo di "entertainment" da 12 miliardi di dollari di fatturato nel 1998 e Viacom, che è il nome della società madre, gestisce altre 13 Tv nel mondo, editoria, produzioni cinematografiche e distributori tipo Blockbuster Video (vi dice niente ?). E' vista in Cina come in India, in Brasile come in Australia, quindi se vi capiterà di viaggiare per il mondo state certi che in qualche remoto angolo del pianeta potrete sempre seguire i vostri video preferiti. I paesi in cui va più forte rimangono però quelli europei e gli Stati Uniti. In Europa, tanto per restringere il campo, viene vista da 81 milioni di famiglie in 39 paesi. E' vero però che non sarebbe corretto parlare di famiglie incollate al video, perché non è realistico immaginare tutta la famiglia riunita all'ora di cena a vedere video musicali e ballare in cucina, ma non sottilizziamo troppo. L'età media dei ragazzi che si mette davanti al video è calcolata tra i 16 ed i 34 anni e pare che per loro MTV non sia solo un canale televisivo ma qualche cosa di più. Piace perché è esclusivamente dedicata a loro, realizzata da giovani e tratta argomenti vicini al loro mondo. Quindi sostanzialmente musica in tutte le salse, fumetti e sport spettacolari. Si potrebbe parlare di uno stile di vita, un invito a vivere in un certo modo e i dati di ascolto le danno ragione. Le qualità che gli attribuiscono i suoi giovani spettatori sono riferite al fatto che è "internazionale, innovativa, hip & cool (a voi la traduzione) e fortemente creativa". Le grandi aziende se ne sono accorte da un pezzo e molti dei loro budget pubblicitari sono stati dirottati sulle sue frequenze. Quindi non vedrete mai spot di fustini di polvere per i piatti o merendine per la colazione della mattina, ma piuttosto zainetti scuola, agende, birre, scarpe, vestiti e quant'altro può interessare i ragazzi. Insomma, pare che qualcuno si sia reso conto che i giovani si sono stufati dei soliti programmi ingessati e barbosi, sono più internazionali ed aperti della maggioranza dei loro genitori e che ormai decidono da soli cosa comprarsi a Torino come a Praga o a Pechino.

MTV: UN PO' DI STORIA

1981
1 Agosto....MTV viene lanciata alle 12:01. La prima ora di programmazione ha come protagonista i video di Buggles, Pat Benatar, Rod Stewart, The Who, Cliff Richard, The Pretenders, Todd Rundgren, Styx, Split Enz e .38 Special.

1982
14 Luglio....MTV copre la Prima Londinese del film-culto "The Wall" con lo speciale "MTV Takes You to 'The Wall.'"

1983
31 Marzo...."Beat It" di Michael Jackson's viene trasmesso in anteprima su MTV.

1984
14 Settembre.... MTV presenta la prima edizione degli "MTV Video Music Awards" dal Radio City Music Hall di New York City con le esibizioni live di Huey Lewis and the News, Rod Stewart, Madonna, Tina Turner and ZZ Top. Bette Midler and Dan Aykroyd sono i presentatori. Video dell'anno - The Cars "You Might Think.".

1985
13 Luglio....MTV presenta 17 ore di LIVE AID. Questo concerto voluto da BAND AID, l'organizzazione del rocker irlandese Bob Geldof, si svolge in 2 stadi in due diversi continenti. Tra gli ospiti Led Zeppelin, The Who, Mick Jagger, Phil Collins, Duran Duran, Power Station, Simple Minds, the Pretenders, Bryan Adams, Neil Young, Dire Straits, Elton John, Sting, U2, Paul McCartney, Paul Young, Tom Petty and the Heartbreakers, e Eric Clapton.

1986
17 Febbraio....Su MTV debutta il primo programma di Video-richieste: "Dial MTV".

1987
10 Ottobre ....Su MTV debutta "Week in Rock" il primo magazine settimanale di MTV su musica, spettacolo e moda.

1988
18 Febbraio ....MTV sponsorizza per la prima volta un tour mondiale. E' quello di George Micheal "Faith" che andrà in Europa, Giappone e Australia.
1 Agosto MTV Europe festeggia il suo primo compleanno raggiungendo i 3 milioni e mezzo di abbonati

1989
21 Gennaio....Su MTV c'è la première mondiale del primo video dei Metallica "One"
1 Agosto....MTV Europe celebra il secondo compleanno raggiungendo I 10 milioni di abbonati.

1991
31 Luglio....MTV Europe si espande in Italia grazie al consorzio di tv locali G.T.I.

1992
11 Marzo....MTV trasmette in Prima TV "MTV Unplugged" con Eric Clapton. Questo episodio si rivela essere quello di maggior successo nella storia degli Unplugged di MTV.
10 Giugno....Su MTV debuttano gli "MTV Movie Awards." A differenza delgi altri premi cinematografici, questi premiano le categorie meno convenzionali quali "miglior bacio" e "miglior sequenza d'azione". La fa da padrone "Terminator 2".
27 Ottobre....MTV Europe festeggia il raggiungimento di ben 40 milioni di famiglie in 29 paesi.

1994
19 Aprile....Il Presidente Clinton ritorna da MTV per "Enough is Enough Forum With The President." Il President chiacchiera con un gruppo di 200 giovani dai 16 ai 20 anni sul problema della violenza nella società.
15 Maggio....MTV porge un tributo speciale alla musica dei Nirvana in seguito al suicidio di Kurt Cobain. Il programma contiene materiale video raro e riporta le reazioni delle fans in tutto il mondo.
7 Ottobre....MTV: Music Television ritorna in India per lanciare MTV India: 2 ore e mezza di programmazione con video richieste, novità locali e internazionali e speciali.

1995
18 Marzo....Madonna è la presentatrice del Più Grande Pigiama Party del Mondo: il "Madonna's Bedtime Story Pajama Party," dal vivo dalla Webster Hall di New York City. Nello speciale di un'ora, viene mandato in onda in anteprima il video "Bedtime Stories".

1997
18 Settembre.... Viene lanciata MTV ITALIA sulle 24 ore grazie all'accordo con Rete A. MTV Italia è l'unica MTV completamente gratuita. Si comincia con l'U2 Day.
1 Settembre.... MTV inizia la sua programmazione sulle 24 ore di Rete A.
25 Settembre.... Prima puntata di So '90, in cui artisti italiani diventano vee-jay e presentano i video più belli degli anni '90. A succedersi nella conduzione ci sono Carmen Consoli, Samuele Bersani, Elio & le Storie Tese, Giorgia, Niccolò Fabi, Paola Turci e Paola & Chiara.
22 Ottobre....Prima Puntata di Sonic, l'unico programma di musica "live" registrato in digitale. Presentato dal vee-jay Enrico Silvestrin, Sonic affianca mostri sacri quali Lou Reed e Simple Minds ad artisti emergenti quali Elisa e Prozac +

1998
20 Marzo....Andrea Pezzi conduce assieme a Morgan (leader dei Bluvertigo) Tokusho, talk show irriverente con un tema-pretesto per ciascuna delle 8 puntate. Tra gli ospiti in studio, Franco Battiato, Stefania Rocca, Gabriele Salvatores, Oliviero Toscani e Paolo Rossi. In giugno, Tokusho vince il premio come "Trasmissione più innovativa dell'anno" assegnato dall'Art Director's Club.
1 Aprile....Prima puntata della versione italiana di Stylissimo, magazine di moda e tendenza condotto dalla fotomodella modenese Greta Cavazzoni. Stylissimo è realizzato interamente da MTV Italia e poi trasmesso dalle altre MTV europee.
7 Maggio....Dopo Londra, Parigi, Berlino e Rotterdam, Milano viene scelta come città ospitante per gli MTV Europe Music Awards, l'evento musicale più importante in Europa. L'appuntamento viene fissato per il 12 novembre 1998 al Filaforum di Milano. Audience stimata: un miliardo di spettatori in tutto il mondo.
29 giugno....Parte la seconda edizione di Cercasi Veejay il casting itinerante ideato per trovare nuovi volti italiani per le trasmissioni della stagione '98-'99 di MTV. Suddiviso in 30 tappe, Cercasi Veejay percorrerà 20.000 km e vedrà la partecipazione di circa 5000 aspiranti vee-jay.
18 Settembre....MTV Day. MTV festeggia un anno di trasmissioni in Italia con 9 ore di diretta e la partecipazione di 9 artisti italiani che hanno contribuito a creare i suoni e le immagini di MTV in Italia nell'ultimo anno. Oltre 30.000 spettatori assistono al concerto.
12 novembre....MTV Europe Music Awards. Al Filaforum di Milano si tengono gli MTV Europe Music Awards per un pubblico TV di circa un miliardo di spettatori. Tra i protagonisti della serata, Madonna, REM, All Saints e Robbie Williams.

SOMMARIO DI QUESTO NUMERO


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