Mi faccio un demo
Realizzare il primo demo è solo il primo passo. Ci si può affidare alle mani esperte di qualche sala di registrazione ( molte sale prova hanno anche una sala di registrazione interna) a prezzi che partono dai 20 euro circa all'ora, oppure scegliere di fare in proprio. Un preventivo? Per registrare tre pezzi in presa diretta (ovvero suonando tutti insieme live, con l'aggiunta delle sole voci in un secondo momento) più il relativo missaggio occorrono più o meno 5 ore di sala di incisione, per una spesa di un centinaio di euro nei casi più convenienti. Per fare tutto autonomamente, tutto dipende dalla qualità finale del prodotto che si vuole ottenere. Si può registrare direttamente in sala prove, visto che molte sono attrezzate con una piastra di registrazione collegata al mixer e a dei microfoni panoramici, con un risultato spesso approssimativo, ma sufficiente per dare un'idea delle proprie capacità. Se invece ci si vuole il più possibile avvicinare ad un risultato professionale, pur restando nell'ottica del fai-da-te, è sufficiente un PC con una buona scheda audio e dei software ad hoc, il cui prezzo è, comunque, mediamente elevato. Ovviamente, se il genere scelto è la musica elettronica, demo fatti in casa con l'ausilio di un pc, e magari di un buon campionatore esterno (ma esistono molti software per pc che riproducono fedelmente i migliori campionatori) sono molto più facili da realizzare, se non altro perché il PC è il mezzo eletto per la creazione di questo tipo di musica.
Una volta inciso un master, sarà necessario fare le copie, e anche in questo caso (o forse soprattutto in questo caso) ci si può affidare a professionisti del settore (pagando, ovviamente il servizio ricevuto a circa 2 euro al cd + eventuali spese di stampa per le copertine), oppure affidarsi al masterizzatore del pc di casa, e alla fotocopiatrice di uno dei tanti centri copie presenti in città.

Mi autopromuovo
Ed ora con un certo numero di copie si può partire all'assalto dei locali dove si intende suonare. Trovare i primi ingaggi non sarà eccessivamente complicato: di locali ce ne sono molti, e fra questi, un buon numero è bendisposto nei confronti delle band emergenti. Ma se un primo obiettivo, ovvero l'uscita live del gruppo, è raggiunto, i problemi dell'autoprodotto non sono terminati. Dopo alcune date, sarà scemato l'entusiasmo di amici, parenti e affini. Sarà necessario allargare il "giro", farsi conoscere al di fuori del circolo ristretto da cui, forzatamente, un gruppo parte. Insomma, dopo l'autoproduzione, è necessario farsi un po' di autopromozione. Un ottimo canale attraverso il quale farsi "pubblicità" è senza dubbio il mare magnum di internet. Molti sono i siti che mettono a disposizione dei gruppi emergenti una pagina web dove presentarsi brevemente e, a volte, la possibilità di inserire mp3 downloadabili dal navigatore, sull'esempio dell'ormai irrintracciabile e torinesissimo vitaminic. Ma se è vero che tali siti hanno una gran risonanza e un alto numero di visite, spesso è difficile ottenere un po' di visibilità fra le centinaia di gruppi iscritti. Soprattutto per i gruppi che suonano generi di nicchia, o decisamente alternativi. Ma a questo punto subentra la passione per il genere in questione, mediamente inversamente proporzionale al numero di "ascoltatori" che tale genere ha. Ovvero, soprattutto per i generi meno noti, o comunque più "alternativi", esistono siti creati ad hoc. Fanzine, motori di ricerca tematici, notiziari on line, sono solo alcuni degli strumenti che qualche appassionato ha creato per contribuire alla diffusione del proprio genere preferito. Un esempio? La musica ska ha i suoi portavoce in siti web quali Skacco, Skabadip, per quel che riguarda il panorama italiano, e Skahoo il miglior motore di ricerca a livello internazionale. Ma come esistono realtà per il levare giamaicano, allo stesso modo esistono per punk, crossover, nu-metal e chi più ne ha più ne metta.
Una volta segnalata la vostra presenza sul web, attraverso siti "esterni" cominciate a pensare seriamente a creare un sito per il vostro gruppo: servirà da vetrina personalizzabile, al di là di qualsiasi format imposto, e perché no, da community, con alcuni inserimenti come guestbook e forum. Sarà dunque un mezzo che potrà favorirvi nella gestione dei contatti con i vostri amici/fans, ma anche in alcune azioni finalizzate alle esibizioni live. Finché non avrete una agenzia che si preoccuperà di organizzare in ogni particolare le vostre date, sarete voi a doverlo fare, e avere disponibili sul vostro sito scheda tecnica, curriculum, disposizione sul palco, attrezzature richieste, magari anche dei sample dei vostri pezzi, sveltirà sicuramente alcune delle pratiche con chi ha intenzione di scritturarvi per una serata. Ora, non che attraverso il sito web vi arriveranno proposte e ingaggi (è molto difficile), e non che si possa affidare al web tutta la propria promozione, ma sicuramente una "vetrina virtuale" potrà darvi una mano.

Comunitariamente
Un'ulteriore possibilità di promozione del proprio gruppo è dato dalla collaborazione con altre band. Un esempio chiaro di come si possa vivere "comunitariamente" la musica lo dà uno dei gruppi rock più longevi e con maggior seguito di aficionados su tutto il territorio nazionale: i Gang, dei fratelli Severini. La band marchigiana, infatti, ha deciso di staccarsi da quelle che sono le dinamiche classiche del mercato musicale dei live (sebbene i loro dischi escano per la major WEA), creando una crew di gruppi che, aggiungono alla propria promozione anche quella delle band sodali. E non si tratta solo di promozione, ma di supporto che le band si danno l'una con l'altra: concerti insieme, splits (ovvero dischi divisi tra più gruppi) promozionali. Ora, evidentemente Gang e amici si muovono in un panorama nazionale e hanno alle spalle decenni di esperienza (la storia musicale dei fratelli Severini comincia nel lontanissimo 1980), ma il loro esempio potrebbe essere una via da seguire, anche in dimensioni locali. Il creare una crew di "gruppi amici" contribuisce a far crescere il proprio gruppo e, nel contempo, a integrarlo in un panorama musicale che altro non può fare che crescere. D'altra parte il panorama musicale torinese, che tanto ha dato a quello nazionale (basterebbe citare in ordine sparso alcuni gruppi quali Subsonica, Statuto, Fratelli di Soledad, Mau Mau, Africa Unite, Tribà) si è sempre caratterizzato con i buoni rapporti che intercorrevano tra i vari gruppi. Un esempio su tutti è quello di Max Casacci, attuale chitarrista dei Subsonica ed ex degli Africa Unite. Ma non solo: le collaborazioni fra questi big sono numerose, fino ad arrivare alla creazione di nuove realtà musicali quali i Bluebeaters, inizialmente formati da elementi di tre gruppi differenti: i torinesissimi Africa Unite e Fratelli di Soledad e i milanesi Casino Royale.