CASUAL MA NON TROPPO

Un primo aspetto è dato dalla crescente popolarità, direi planetaria, di alcuni sportivi e quindi dei loro valori, del loro mondo e dei loro sponsor….Ronaldo è conosciuto in tutto il pianeta così come Cristina Aguilera o i Back Street Boys. La fama e la visibilità di questi personaggi è formidabile e le aziende lo sanno bene. Trasmettono valori positivi, sembrano sani e almeno in parte riescono ad esprimersi in maniera decente a differenza di alcuni loro predecessori che messi davanti ad una telecamera facevano crollare l'audience salutando la mamma e dicendo: "Sono arrivato uno".

Oggi la spesa per l'abbigliamento e accessori vari è aumentata a dismisura e un giovane "under 35" spende più in vestiario (il 7.5 del suo reddito) che in tempo libero, cioè cinema, computer ecc. I negozi dedicati all'abbigliamento sportivo pullulano quasi quanto quelli dedicati alla telefonia cellulare e un'azienda come Kappa ne conta oltre 150 - che espongono i suoi prodotti - nella sola città di Torino e provincia. Anche l'abbigliamento sportivo ha scoperto i grandi magazzini e la vendita nei centri commerciali. L'offerta è certamente enorme e ormai anche su internet si può acquistare di tutto specialmente quei prodotti che magari non sono presenti nei negozi perché pensati per altri mercati.

Altro aspetto non secondario è una velocità di propagazione delle modo nel mondo occidentale forse mai raggiunta prima. Internet sta accelerando il processo già iniziato con le televisioni musicali (MTV), simili se non uguali al di qua ed al di là dell'oceano. Oggi per molte grandissime aziende il teen agers è una categoria che travalica frontiere e oceani. Beve la Coca o la Bud, mangia Mc Donald's o gli yogurt Muller se è salutista, fuma Marlboro e indossa le scarpe della stessa marca di Ronaldo o la stesso giubbotto di Soldini oltre a navigare sulla rete con Explorer.
Se poi si diletta con i videogiochi usa Playstation o Sega e per rilassarsi va sui Roller.

Quindi certamente è ancora un po' diverso da un suo omologo su un altro continente ma potrebbe riuscire ad esempio, con questi termini ormai comuni a tutti, a chiacchierarci per un po' senza difficoltà o almeno spiegare i suoi hobby. Allora non si capisce perché la moda non dovrebbe seguire la stessa strada. Infatti è così. Difficilmente troviamo oggi, passeggiare in un qualsiasi centrocittà, ragazzi che non abbiano ai piedi Nike o Adidas. La differenza cominciano a farla delle sottigliezze: i colori, i tessuti e le serigrafie. Basti pensare che il sito www.scarpe.it ne presenta oltre 1.200 tipi con specifiche e particolari di grande dettaglio. Esistono però dei prodotti esemplificativi tipo la t-shirt chiamata Meltin'Pot - che significa miscuglio di razze - con scritte e disegni orientali accattivanti per i giovani di tutte le latitudini. Quindi il miscuglio diventa marchio, definizione di un fatto.

Le aziende italiane di abbigliamento sportivo, che producono in Cina o Tailandia, dichiarano di avere i loro centri stile ancora qui, ma è come se fossero dappertutto e contemporaneamente.
Perché ? Perché i loro creativi per ispirarsi guardano le tv di mezzo mondo (MTV e le TV sportive in testa) e seguono l'onda, che è poi sempre la stessa e dalla quale tutti copiano. Altre aziende dichiarano di far studiare a semiologi (gli studiosi dei segni) le scritte per le strade, sui treni o sulle metro per poi riprodurle sulle magliette, sugli zaini o sulle scarpe.
Insomma lo strano viene studiato, analizzato e reso comune a tutti. L'omologazione tende ad essere quindi planetaria e tutti o un po' più o un po' meno strani. A seconda dei punti di vista.